Odbornost společnosti Semalt: Jak dlouho zůstane výzkum klíčových slov v SEO relevantní

Výzkum klíčových slov, který je důležitou součástí každé SEO kampaně, existuje již mnoho let. Během posledních několika let však výzkum klíčových slov prošel řadou změn. Někdy jsou tyto změny zásadní, jindy méně důležité. V obou případech volatilní povaha tohoto procesu zpochybňuje relevanci výzkumu klíčových slov pro SEO.

Jack Miller, Customer Success Manager společnosti Semalt Digital Services, analyzuje faktory, které nyní a dále budou definovat význam výzkumu klíčových slov.

Klíčová slova

Klíčová slova

Klíčová slova zůstávají v SEO důležitá, protože hrají důležitou roli v tom, že pomáhají vašemu webu získat hodnocení podle různých vyhledávacích dotazů. Průzkum klíčových slov vám umožňuje najít klíčová slova, která vám poskytují:

  • Vysoký provoz. Získáte nové návštěvníky, protože váš web je uveden ve výsledcích vyhledávání.
  • Relevantnost. Všechna příchozí vyhledávání se budou týkat toho, co nabízíte, a zda uspokojí vaše příchozí uživatele.
  • Nízká konkurence. Pokud máte správná klíčová slova, znamená to, že nemusíte pracovat přesčas, abyste mohli vyhledávat vybrané dotazy.

Aktualizace Google

V prvních dnech výzkumu klíčových slov byla optimalizace za předpokladu, že je naplníte celým svým obsahem do každé metaznačky, jak jen můžete. Prostřednictvím Google Analytics Google také zveřejňoval mnoho informací o tom, jak lidé vyhledávali informace na webu a jak našli váš web pomocí klíčových slov. Jakmile budete mít tento seznam klíčových slov s vysokou návštěvností a nízkou konkurencí, můžete pro tyto dotazy přímo optimalizovat svůj web. Většina dotazů společnosti Google měla vyhledávací vztah jeden k jednomu, což znamená, že vezmou vaši frázi nebo slovo a budou hledat blízké nebo přesné shody s jinými frázemi a slovy na webu.

V roce 2013 společnost Google vydala aktualizaci známou jako Hummingbird, která představila koncept „sémantického vyhledávání“. Tato aktualizace změnila způsob, jakým vyhledávací stroj zpracovával příchozí dotazy. Tato aktualizace místo toho, aby provedla prosté vyhledávání toho, co uživatel chce, umožnila Googlu pochopit záměry, které za ním stojí. Pokud jde o nominální hodnotu, zdá se, že jde o malou změnu, ale to mělo obrovský dopad na to, jak optimalizátoři vyhledávání hledají klíčová slova.

Tato aktualizace změnila SEO nejen ve věcech a klíčových slovech. Dnes je možné umístit vyšší hodnocení sémanticky propojených frází a slov, která jste přímo neoptimalizovali, můžete také získat hodnocení za slova a fráze, které na vaší stránce nejsou ani k dispozici. Tyto fráze jsou známé jako fráze klíčových slov s dlouhým ocasem. Byly popularizovány Hummingbirdem a přiměly obchodníky hledat vzácné a méně konkurenční výrazy. To znamená, že společnosti by neměly umisťovat pouze klíčová slova, ale měly by lépe vytvářet obsah kolem jednoho klíčového slova nebo fráze a přitom se zaměřovat na obecné téma.

Omezení Google

Omezení klíčových slov Google začala s Google Analytics a to pokračovalo i ve službě AdWords. To znamenalo povzbudit lidi, aby využívali placenou reklamu a po rychlých ziskech ji zakročili. Ve skutečnosti je někdy pro obchodníky ještě důležitější než vytváření konzistentních plánů optimalizace klíčových slov.

Spolu se všemi výše uvedenými faktory bychom měli pochopit, že do hry přichází například nová technologie, jako tomu bylo u digitálních asistentů, jako jsou Cortana a Siri. Povzbuzuje lidi, aby prováděli konverzační vyhledávání, které hru zcela změní. Rozšířená realita, nositelné nosiče a virtuální realita také změní způsob, jakým lidé hledají a jak funguje systém hodnocení. S mnoha očekávanými změnami, které se očekávají, výzkum klíčových slov nezůstane stejný, ale nikdy nebude zastaralý. Bude to postupný přechod do nového vyhledávacího systému.